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錘子堅果Pro發布后,羅永浩哭了

17-05-10        來源:[db:作者]  
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作為一個德藝雙馨的中年網紅,羅永浩原本可以繼續教英語,活得很好,又受人尊敬;也可以寫寫專欄、講講段子,在如今的知識付費大潮中,體面的淘一筆金。然而,五年前,他卻不顧99%朋友的反對,選擇了創業做手機。

在錘子新品發布門口拍照的粉絲

深圳前幾天剛下完雨,天空很陰沉,已經是晚上快7點了,空氣依舊比較沉悶潮濕。因為羅永浩的錘子新品發布會,深圳灣體育中心“春蠶”體育館比平時要熱鬧不少。

咦!“羅永浩”怎么這么瘦了?

“演出馬上開始,請各位觀眾有序入座......”被門口的大叔追問了一路“門票賣不賣?”、“你說多少錢賣吧?”,我進到館里剛坐好沒多久,就聽到現場的對這場科技界春晚的廣播。

堅果Pro

5月9日晚上,錘子科技時隔近兩年,終于對堅果系列進行了產品更新,正式發布了新品手機堅果Pro。該機一共有三個配色:炭黑色、酒紅色、細紅特別版,價格都一樣。其中32GB版售價為1499元,64G版為1799元,128GB版為2299元,相比堅果手機1代799元的起售價,漲了約1倍。目前已經在京東、錘子科技授權線下專賣店等平臺開賣。

少啰嗦,先看東西

“少啰嗦,先看東西。”圓滑當道時代的銳麗異類——這是堅果Pro的Slogan。“漂亮得不像實力派”是堅果1代的Solgan,這次的堅果Pro給我的第一印象是“漂亮得像個蘋果iPhone 7 Plus”,至少正面很像。

堅果Pro正面

堅果Pro背面

不同于上一代堅果的可塑料材質機身,堅果Pro采用金屬材質中框加背面玻璃材質機身設計。它采用5.5英寸1080P顯示屏,正面底部依舊是圓形的Home鍵,背部印有“T”字形錘子科技Logo,其整機厚度為6.98mm,重量為158g。

羅永浩群訪現場

“這次的堅果Pro幾乎是一款零妥協的產品。”會后的媒體群訪上,錘子科技創始人、CEO羅永浩說T系列今年還會繼續做,這次的堅果Pro其實用的就是當初Smartisan T3的ID設計。

“超低功耗、超級雙攝、超長續航”,這是發布會上給出的堅果Pro三個主打賣點。它內置一枚8核2.2GHz主頻高通驍龍625/626處理器,這顆處理器采用14nm工藝,比堅果1降低了49.4%功耗。運行內存是4GB,機身存儲分為32GB、64GB以及128GB三個版本,后置電池容量為3500毫安時。

雙1300萬像素雙攝

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拍照方面則是前置1600萬像素攝像頭,后置雙1300萬像素雙攝像頭,支持大光圈模式背景虛化模式、搭載了RGBW傳感器。老羅稱,錘子手機此前飽受詬病的暗光拍攝,在這代堅果Pro上有了極大的改進。

堅果Pro

軟件是錘子手機發布會一貫的重頭戲,這次發布會也不例外,在長達兩個多小時的發布會上,錘子花了將近三分之二的篇幅,來介紹并演示堅果Pro軟件方面各項功能升級,給人感覺很瑣碎。

比如上一代M1/M1L飽受用戶好評的One Step功能,這次升級到了1.5版本,而BigBang大爆炸則是升級到了2.0版本。其中,升級之后One Step支持以圖搜圖、智能語義拖拽、一步查詞、一步識字體。

還有一個值得一提的功能是閃念膠囊。在任何界面下,用戶都可以通過長按Home鍵開啟語音或文本的輸入框,將一閃而過的想法便捷快速地記錄下來。用戶可以使用便捷的“長按Home 鍵”+“說話”的觸發方式,記錄想法和創意,訊飛語音會以較高的轉化率將語音轉換為文字。如果你不習慣說話或者不方便說話,也能在閃念膠囊設置項中將輸入方式改為“鍵盤輸入”。

當然,這些功能升級如果看不到實際的產品演示,是不能靠三言兩語能夠說清的,具體可以關注鳳凰科技后續對該機的測評文章,這里就不細說了。相比之下,我認為短信退訂、模擬通話、圖釘這三項功能或許是最簡單易記的。

在這個環節中,錘子首先帶來的是短信退訂功能,即通過一款合作軟件來自動識別垃圾短信并進行屏蔽。另外一個功能則是模擬來電,說人話就是假電話。

這項功能放出后現場多次被掌聲打斷,它是用來救場的一個功能。如果你想接個電話假裝臨時有事從某個場合脫身,可以通過這項功能在手機中設置,5分鐘、10分鐘乃至30分鐘后假裝有人給你打電話。它能模擬男聲或者女聲,甚至還能模擬出河南話、四川話等方言口音,簡直比真來電還真。

如果你改變主意,不想臨時走了,可以“啪”地一聲把這個假來電掛了,裝13地說:“剛老板打電話來了,沒關系,咱們繼續聊。”

圖釘功能則是對鎖屏界面的一個優化。傳統手機鎖屏之后,在不解鎖的情況下,很多你正在使用的應用可能就隱藏了,不能夠再進行顯示或者操作。這項功能就是把你要用的如導航、拍照、陌陌等應用或者功能釘在鎖屏界面上,方便不解鎖直接操作,以此來提升效率。

介紹完堅果Pro,接下來我們說說錘子。

錘子科技這五年

堅果Pro

“如果只是輕松賺錢,最省事就是做個脫口秀。”老羅說,作為一個德藝雙馨的中年網紅,他原本可以繼續教英語,活得很好,又受人尊敬;也可以寫寫專欄、講講段子,在如今的知識付費大潮中,也能體面的淘一筆金。然而,五年前,他卻不顧99%朋友的反對,選擇了創業做手機。

“幾乎每年都有失誤,不斷地往溝里掉,前輩給的忠告對創業不犯錯是沒有幫助的。”老羅說,創業這五年錘子一直是摸著石頭過河。

這五年來,老羅和他的錘子科技一路坎坷。不算Smartisan OS,錘子科技這五年一共發布了5款手機產品:錘子Smartisan T1、Smartisan T2、堅果手機1代、Smartisan M1/M1L以及堅果Pro。

錘子T1于2014年5月發布,作為老羅跨界做手機推出的首款產品,當時引起了整個科技圈乃至非科技圈的關注。當時有數據顯示,在不到3小時的直播過程中,累計登錄觀看人次高達274萬,最高同時在線近33萬人,開創了中國科技類活動史上累計觀看直播人次最高,在線觀看直播人數最高兩項歷史紀錄。

然而,關注度高并沒有給他的錘子手機帶來成正比的銷量。事實上,當時T1上市后因為產能的嚴重落后,近3個月后才開始發貨,隨后又因為良品率的問題,讓這款產品空有聲量而沒有銷量。甚至的當年10月份,迫于銷售壓力,這款3000元起售的產品價格一度下調千元。

隨后的2015年,是千元互聯網手機產品百花齊放的一年,正是在那一年8月,錘子發布第二款手機產品:堅果手機1代,16GB版899元,32GB版999元,后續還推出了該機的情懷版。因為保密工作不到位,該機當時尚未發布,網上已有大量靠譜的信息曝光,老羅因此自嘲那是“史上最傷感的發布會”。

“以傲慢與偏執,回敬傲慢與偏見”,到了2015年底,錘子Smartisan T2這款“遲到”的產品發布了。從時間上來看,Smartisan T2手機離T1(2014年5月20日)發布已有588天。很遺憾,這款產品的上市依舊沒能幫助錘子科技走出困境。這時,業界有不少聲音在說:“留給錘子的時間已經不多了。”

重金虧損、核心高層大批離職,2016年被業界稱之為錘子科技的生死之年一點兒都不為過。小米手機跌跌不休,IUNI、大可樂等互聯網手機品牌也都是倒在了那一年。隔一段時間就傳出破產、賣身等負面信息的錘子科技,磕磕絆絆地在2016年10月18日發布了新品Smartisan M1/M1L。

事后有平臺統計了這次發布會的熱度,相當于1.2個王菲的演唱會。在這次堅果Pro的發布會上,老羅也曬出了各大垂直科技媒體對該機的好評,如“軟硬結合讓人高潮的產品”。

不過,標榜工匠精神的理想主義者羅永浩對這款產品并不滿意。在這次堅果Pro的發布會上,他特意提到了去年發布的Smartisan M1/M1L,雖然特別優秀,但ID設計不是妥協,而是工業設計的恥辱,是一款在他個人看來本不該發布的產品。

其實這款產品之所以會成為他口中的“恥辱”,與去年產品發布之前錘子科技高層幾乎換血有很大關系,尤其是原錘子科技CTO錢晨博士的離開。根據他在上個月播出的視頻節目《長談》中所透露的,在去年下半年的時候,錘子科技進行了200多人的裁員,幅度高達30%左右。

2016年7月,主導了三代錘子手機研發的元老錢晨走了,當時官方的說法是退休。錢晨于2013年正式加入錘子科技,他在手機領域有著頗高的知名度,雷軍曾花了三個月時間都沒請動他,最后被老羅花了半年時間挖走。

錢晨走后,前華為榮耀副總裁吳德周加盟錘子臨危救火,負責錘子科技的產品線以及全部硬件研發工作。

除了人才危機,去年錘子科技面臨最大的危機是:沒錢。這點兒同樣是在《長談》中提到了,在M系列發布之前,錘子公司曾面臨了長達半年的資金問題,當時老羅有80-90%的精力都花在了找融資上,最多的時候他個人借了9600多萬元。

錘子科技的經營狀況到底有多糟糕?根據去年準上市公司成都尼畢魯科技股份有限公司披露的招股書顯示,2015年全年虧損4.62億元,2016年上半年錘子科技虧損1.92億元。

在今年3月底,參股錘子公司的蘇寧云商公布了2016年運營數據,其中涉及到錘子公司,財報顯示錘子公司去年營收8.09億元,凈虧損4.27億元,凈資產為負2.4億元。

“我們當時資金非常困難,需要我盡快弄一些錢來維持公司往前走,要不發工資都有問題。”老羅說。網上有傳言稱那可能是錘子科技最后一場發布會,并不是空穴來風。當時他只有兩條路可以走:賣身或者搶銀行。

“我賣身還是挺貴的,之前有脫口秀來找,也都是幾千萬簽半年、一年合約。”

最終老羅選擇了賣身:在羅振宇的知識付費創業項目得到app上開專欄,在陌陌上做一年直播,每周一次。至于傍上了阿里這個傳言,雖然錘子確實和YunOS有合作,但是與阿里的股權合作卻遭到了老羅的否認。

“今年95%以上能夠實現盈利”

依舊是在《長談》中,老羅說按財年算今年錘子手機的出貨量要達到400-600萬臺,如果完成,明年翻一番,要做到1000萬的銷量。“今年無論如何要實現盈利,”

5年來錘子的手機產品累計銷售僅200萬臺左右,還虧損好幾億呢,他要怎么來實現盈利?在群訪時我忍不住問了他這個問題。

老羅回答說:“今年95%以上能夠實現盈利,除非天災人禍。”據他透露,錘子今年還有兩個項目,年前至少會公布一個。“就算手機賠錢,也能把坑填上。”

堅果Pro

對這次的堅果Pro他應該是很有信心的,前期備貨很充足,這點兒老羅在《長談》中也早已說過:“這次大概會囤40到50萬部的現貨,而且我有信心,會在7天之內,把這40到50萬部現貨全部賣掉,如果一天24小時內賣光,我都不會很驚訝的,因為我們歷史數據就顯示關注度對應的銷售就是這樣。”

他對堅果Pro的銷量樂觀還源自于錘子科技如今終于有了一定規模的線下渠道,并且今年還會開始和運營商以及一些像京東這樣的伙伴合作。線下渠道依舊是今年手機廠商的主戰場,錘子手機目前也能在線下授權專賣店買到了,老羅稱今年錘子的線下銷售要占到20%。

在今年3月19日,錘子科技首家授權專賣店在西單開啟試運營。按照當時錘子科技透露的,其計劃在4月底覆蓋全國數十個省份的近40個城市,主要集中在一二線城市以及少量三線城市,如北上深等地,目前已經有59家。

錘子手機的核心優勢是外觀設計和獨特的Smartisan OS系統體驗,這些如果能在實體店體驗,再加上導購員的演示講解,顯然會更加吸引用戶購買。

當然,從錘子目前的體量來說,線下短期內對它的銷量提升還是有限。線下渠道的競爭今年會更加激烈,快速拓展的線下體驗店已經成為各大手機廠商必爭之地,其建設也非一日之功。

“我不能放棄手機,就算我有一天真的不喜歡手機了,也不能放棄,我必須做這個時代最大的計算平臺,才有機會成為下一代最大平臺的一個預備選手。”這是老羅在《長談》中說過的話。

在群訪的最后,老羅說:“像喬布斯那么天才、這么偉大不世出的人物,在PC上輸了就是輸了,但是下一代平臺的時候你才有機會。”

羅永浩哭了,錘子這次能成嗎?

作為一個體面的企業家,45歲的創業者,多次被自己吹出去的牛逼打臉都不帶臉紅的老羅,這次發布會接近尾聲的時候,情緒失控了:“如果有一天,賣了幾千萬臺,你要知道這是給你們做的。”說完這句話之后,羅永浩哭了。

羅永浩哭了

論自黑,至少手機圈很難找到比錘子功力更深厚的了。堅果Pro的發布會再次重新定義了七點半,在發布會還沒正式開始的時候,現場大屏幕上一直放著的是一張黑色藥丸圖讓人印象深刻:錘子自嘲要完?

這也是我們第五次需要提到的一個問題是:堅果Pro發布之后,錘子這次能不能成?

“累,高興,覺得這次要成了,雖然這種感覺已經有過四次了。”錘子科技創始人、CEO羅永浩告訴鳳凰科技,這是他那一刻的心里感受。和前四次一樣,他這次依舊覺得錘子要成了。

“老羅一定會成,不是這次,就是下次。”錘粉也和他一樣有信心。錘子堅果Pro發布會結束之后,我發短信給一位資深錘粉:“哥們,這次發布會感覺如何,買不買?”。

這位哥們從Smartisan T1開始使用錘子手機,為了能來現場看5月9日晚上錘子新品發布會,他輾轉了3個朋友才搞到一張門票。

“買呀!”他的回復簡單粗暴。 

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